Японский автогигант Toyota официально объявил о создании нового флагманского бренда Century, который займет более высокую позицию в иерархии, чем Lexus. Об этом сообщил председатель совета директоров компании Акио Тойода, пишет портал mmr.net.ua.
История и предпосылки создания нового бренда
По словам Акио Тойоды, решение о создании бренда Century направлено на четкое разграничение ролей внутри компании. Он сравнил структуру с иерархией в семье, где Lexus был «старшим сыном» и чувствовал ответственность, а Toyota — «вторым сыном». Это ограничивало свободу экспериментов Lexus.
Ключевые изменения в иерархии брендов Toyota
Бренд Century станет новым знаменосцем роскоши Toyota, расположенным выше Lexus.
Цель для Lexus: По словам Саймона Хамфриса, главы брендинга Toyota, это изменение позволит Lexus действовать более свободно и взять на себя xus, как «старший сын», чувствовал слишком большую ответственность, в то время как Century занимал позицию «over — Lexus», что дало бы свободу обоим брендам.
Исторический контекст: Модель Century существует с 1967 года и была основным выбором для японской элиты в течение многих лет, даже до основания Lexus в 1989 году.
Расширение семейства: В 2023 году к седану Century был добавлен полноразмерный внедорожник, что стало предпосылкой для создания отдельного бренда.