Dacia больше не хочет ассоциироваться исключительно с самыми дешевыми автомобилями. Новый логотип, более современный дизайн и более крупные модели свидетельствуют об изменении стратегии бренда, пишет портал mmr.net.ua.
Компания стремится остаться доступной по цене, но привлечь покупателей, ожидающих лучшего стиля, пространства и современных технологий.
В последние годы Dacia обновила фирменный знак и общий визуальный стиль своих моделей. Новый логотип стал проще и современнее, а более выразительные линии кузова придали автомобилям более прочный и внедорожный вид.
Бренд пытается избавиться от образа производителя простых машин с минимальной оснасткой, который уже не соответствует новым Duster, Jogger и будущим моделям.
Компания постепенно отходит от ориентации только на компактные хэтчбеки. Новый кроссовер Striker демонстрирует намерение Dacia выйти в сегмент более крупных семейных автомобилей с более высокой посадкой и более просторным салоном.
Так бренд рассчитывает заинтересовать семьи, корпоративных клиентов и покупателей, которые не готовы переплачивать за обычный SUV.
Одной из причин смены стратегии стала конкуренция с китайскими производителями. Они все чаще предлагают за подобные деньги более богатую оснастку, большие дисплеи и привлекательный дизайн.
В ответ Dacia делает ставку на простоту использования, низкие эксплуатационные расходы, сервисную сеть Renault и проверенные технологии, постепенно добавляя современные системы помощи водителю и электрифицированные силовые установки.
Покупателям советуют обращать внимание не только на акционную цену или на новый логотип. Важно сравнивать базовую оснастку, стоимость дополнительных пакетов, характеристики двигателя, емкость багажника и условия гарантии и сервиса. Особенно это касается новых моделей, где следует учитывать доступность запасных частей и стоимость обслуживания.
Для рынков Центральной и Восточной Европы главным аргументом Dacia продолжает оставаться соотношение цены, пространства и практичности.
Обновленный имидж может помочь бренду конкурировать не только с бюджетными моделями, но и с такими марками, как Skoda или Kia, а также с подержанными кроссоверами.