Японская премиальная марка представит обновленный дилерский сервис, индивидуальное звуковое оформление и даже фирменный аромат, чтобы «заново изобрести себя».
Infiniti, премиальная дочерняя компания Nissan, объявила об обновлении бренда, который откроет новую эру, и будет включать полную перестройку дилерской сети. Но наиболее заметным изменением является переделанный корпоративный логотип. Это четвертый редизайн с момента основания компании в 1989 году.
Эмблема Infiniti изначально была задумана как символ «бесконечного пути к горизонту», и представляет бренд и владельцев его машин, как «бросающих вызов общепринятым нормам» .
Хотя сегодня автопроизводитель несколько сбился с пути, во время запуска он действительно был первопроходцем. По крайней мере, с точки зрения дизайна. Обновленный логотип по-прежнему символизирует «бесконечную дорогу и линию горизонта», а вот расстояние между буквами было изменено для придания ему более четкого и престижного вида.
Новые дилерские центры
“Нашей целью было слегка доработать логотип в поддержку нового яркого раздела, который ждет нас впереди” – сказал Альфонсо Альбайс, вице-президент по глобальному дизайну. “Делая акцент на том месте, где бесконечная дорога пересекается с горизонтом, мы демонстрируем наше неизменное желание смотреть в будущее“.
Надо сказать, что в общем-то новый логотип и надпись Infiniti очень похожи на первый дизайн, появившийся в 1989-м. Однако кроме эмблемы бренд решил обновить свои дилерские центры по всему миру. Новая «розничная архитектура» придаст шоу-румам «чистый вид и наполненный светом интерьер». Здесь Infiniti опирается на японское наследие и использует концепцию «Ма» — философию пространства между вещами.
В отличие от модного сегодня минимализма, этот дизайнерский прием «использует пустое пространство, как дополнение к предметам» (при необходимости вы можете прочесть этот текст еще раз). Говорят, что это создает баланс между всеми элементами в пределах общего пространства. На линии крыши автосалонов будет большой карниз, препятствующий попаданию прямых солнечных лучей и целенаправленно создает тени. z-1989-roku-c9ea3af.jpg»/>
Фирменные ароматы
Компания долго работала над новым фирменным ароматом, также вдохновленным Японией, который будет использоваться на всех мероприятиях бренда и в шоу- румах дилеров. Подбодренный и успокаивающий одновременно, он будет содержать запахи дерева хиноки (японский кипарис), суги (японский кедр) и юзу (японские цитрусовые). Придуманный парфюмером из Японии аромат создаст атмосферу роскоши и поднимет настроение посетителям.
Кроме того, Infiniti создаст звук, который будет использоваться в автомобилях и на мероприятиях бренда. Это логично, потому что по мере погружения в электрическую эру звук становится все более важной частью фирменного стиля. Например, BMW недавно обратилась к знаменитому голливудскому композитору Хансу Циммеру с просьбой создать «особое звуковое сопровождение» для роскошного седана i7.
Будем надеяться, что вслед за этими изменениями мы увидим не менее впечатляющие автомобили под маркой Infiniti.